品牌策划广告公司最重要的作业，便是帮服务的客户做全案，由于全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的顶层规划与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排，不是每个广告公司都有才能做全案，一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌署理公司。
    品牌策划这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传达公司、整合营销策划公司的，下文在提及负责全案策划的公司，我就通称品牌署理公司，或署理公司了，广告业的干流获客方法，便是参加比稿，一般来说，企业发起比稿主要是比全案，找几家广告公司别离做全案，谁做得好就把预算给谁，除了比全案以外，企业比稿也有直接比价的、比campaign的。

    不过还是比全案的占有干流，由于全案最能看出一家署理公司的综合实力和业务水平，除了品牌署理以外，企业也会比前言署理，那是媒体署理公司的事，可是今日的前言署理比稿，也不是比资源和价格就完事了，前言战略必定涉及品牌战略，涉及到品牌全案中的内容。